参考消息网5月6日报道 当前，新一轮全球化正成为世界经济发展新的助推力。在此过程中，持续诞生着一批又一批中国的“新全球品牌”。就行业而言，不少中国消费电子品牌成为其中的亮点，海外影响力与日俱增。
即将于5月11日在“2024世界品牌莫干山大会”上正式发布的《中国企业海外传播力分析报告（2023）》[以下简称《报告（2023）》]称，中国消费电子品牌出海历史悠久，且优势明显。一是在供给方面，中国是全球主要的消费电子生产国之一。二是在技术方面，在无人机、5G、移动支付等诸多领域，中国企业储备了具有全球竞争力的技术优势。三是经验优势，中国是全球主要消费电子出口、消费国之一。
《报告（2023）》表示，中国手机品牌或以创新产品、或以高性价比，主动走出本土市场，相继在东南亚、非洲、西欧、中东欧和拉美市场站稳脚跟，占领新兴市场。
对于中国企业来说，依托自身优势，出海过程也成为“自我品牌再造”的过程。《报告（2023）》认为，目前，中国消费电子企业已实现了从渠道到商标再到品牌的出海，为企业国际传播力的打造奠定了良好基础。
在策略应用方面，《报告（2023）》观察到，部分中国消费电子企业在多个海外主要社交媒体平台均开设了官方账号。出海传播策略注重于打造品牌形象和提升品牌忠诚度，内容除产品介绍外，也非常关注企业文化的传播。通过分享企业内部日常活动、建立用户社区交流频道等方式，这些中国消费电子企业有效展现了品牌温度，实现了企业海外形象美誉度的持续提升。
